Truyền thông bản sắc vùng miền nhằm nâng cao sức mạnh mềm quốc gia trong kỷ nguyên phát triển mới

TS LÊ VŨ ĐIỆP
Học viện Ngoại giao

1. Mở đầu

Trên tinh thần cụ thể hóa Nghị quyết 80-NQ/TW ngày 07/01/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, Quyết định 173/QĐ-TTg ngày 27/1/2026 của Thủ tướng Chính phủ về “Phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026 - 2030, tầm nhìn đến năm 2045” nêu rõ: “Khuyến khích các địa phương chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với bản sắc và thế mạnh vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia” (Thủ tướng Chính phủ, 2026). Đây là định hướng giải pháp phù hợp đối với các hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia Việt Nam mang đậm chất bản địa, phản ánh những điểm đặc sắc, nổi trội của từng vùng miền trên cả nước tới công chúng quốc tế trong thời kỳ hội nhập.

Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài được xác định là hành động chủ động, toàn diện và thống nhất nhằm nâng cao nhận thức, sự thiện cảm và tin tưởng về Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế, góp phần thể hiện uy tín, năng lực, vị thế của đất nước. Với sự đa dạng về văn hóa, thắng cảnh thiên nhiên, ẩm thực bách vị, mỗi vùng miền trên khắp đất nước đều sở hữu những nét độc đáo, thế mạnh đặc thù. Do vậy, việc khuyến khích các địa phương chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với bản sắc vùng miền, nhưng nhất quán với thông điệp quốc gia là một hướng quan trọng, nhằm nâng cao sức mạnh mềm quốc gia trong kỷ nguyên phát triển mới của dân tộc.

2. Nội dung

2.1. Cơ sở lý luận về sức mạnh mềm và bản sắc trong thời kỳ hội nhập

“Sức mạnh mềm” hay “quyền lực mềm” (soft power) được xem là “là khả năng tác động đến người khác để đạt được kết quả mong muốn thông qua sự thu hút và thuyết phục, chứ không phải bằng sự cưỡng bức hay ép buộc” (Joseph Nye, 2019). Điều này có nghĩa, quyền lực mềm không đơn thuần là cảm hóa, mà còn là việc tạo ra một môi trường, trong đó các đối tượng tiếp nhận sẽ tự nguyện chấp nhận và ủng hộ những giá trị và lợi ích mà quốc gia hoặc tổ chức đưa ra.

Trong lĩnh vực truyền thông, sức mạnh mềm đóng vai trò quan trọng khi đối tượng nhắm đến là người nhận. Thông qua việc sử dụng ngôn ngữ, ý tưởng và cách thuyết phục, các thông điệp quảng bá tinh tế sẽ tạo ra sức hấp dẫn và ảnh hưởng đến suy nghĩ và hành vi, có thể ảnh hưởng lâu dài đối với nhận thức, quan điểm của công chúng. Thông qua nhiều phương tiện truyền thông, những giá trị cốt lõi và bản sắc quốc gia được lan tỏa, tạo nên sự hấp dẫn tự nhiên mà không cần áp lực.

“Bản sắc” (identity), theo từ điển Cambridge trực tuyến là: (i) Tên của một người và những thông tin khác về người đó; (ii) Những phẩm chất khiến một người, tổ chức… khác biệt với những người, tổ chức khác. Tiếp cận từ góc độ lý luận, theo Akeel Bilgram - giáo sư triết học tại Đại học Columbia, khái niệm này có sự khác biệt giữa các khía cạnh chủ quan và khách quan. Cụ thể, bản sắc chủ quan là những gì chủ thể tự nhận thức về bản thân (mang tính cá thể), trong khi bản sắc khách quan là cách người khác nhìn nhận chủ thể, độc lập với cách chủ thể nhìn nhận chính mình. Nói cách khác, bản sắc khách quan là sự xác định chủ thể là ai dựa trên một số sự thật sinh học hoặc xã hội (mang tính xã hội) nhất định về chính chủ thể đó (Akeel Bilgrami, 2006, tr.5). Bàn về mối quan hệ giữa hai khía cạnh này, Akeel cho rằng chúng có mối liên hệ chặt chẽ, nhưng vẫn có thể có sự bất đối xứng, bởi bản sắc chủ quan đôi khi dựa trên sự ảo tưởng đơn thuần, nhưng lại có một khoảng cách nhất định với bản sắc khách quan; và ngược lại, chủ thể đôi khi không đánh giá được hết giá trị bản sắc riêng của chính mình, trong khi các đối tượng bên ngoài lại nhận ra điều đó.

Như vậy, bản sắc và thế mạnh vùng miền trong hoạt động truyền thông quảng bá có thể hiểu là việc chủ thể truyền thông (các địa phương) khẳng định nét riêng của địa phương bằng những thông điệp được truyền tải qua các kênh tới đối tượng công chúng cụ thể. Ở đây, mối quan hệ giữa hai khía cạnh chủ quan và khách quan là biện chứng, trong đó chủ thể vừa tự đánh giá và ý thức về chính bản thân, vừa quảng bá những phẩm chất, sự độc đáo đó với đối tượng tiếp nhận thông điệp. Sự bất đối xứng không xảy ra trong trường hợp này, bởi các bản sắc và thế mạnh địa phương được kiểm chứng không phải thông qua sự tự nhận thức của một chủ thể (mang tính cá thể), mà được xác minh bởi góc nhìn tập thể (mang tính xã hội) thông qua bề dày về văn hóa, lịch sử và các bằng chứng từ thực tiễn, tạo nên sự thu hút và thuyết phục, góp phần kiến tạo sức mạnh mềm quốc gia.

Bàn về hội nhập quốc tế (international integration), trong suốt tiến trình dẫn dắt và chèo lái con thuyền cách mạng, nhiều thế hệ lãnh đạo đất nước đã thể hiện tinh thần Việt Nam mong muốn làm bạn với các quốc gia trên thế giới. Theo Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, nếu Chủ tịch Hồ Chí Minh chia sẻ định hướng “thực thi chính sách mở cửa và hợp tác trong mọi lĩnh vực” thì “hội nhập và phát triển của đất nước luôn gắn liền với những biến chuyển của thời đại” (Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, 2025). Trong các văn kiện của Đảng và Nhà nước, kết hợp sức mạnh dân tộc với sức mạnh thời đại là tư tưởng xuyên suốt, thể hiện hàm ý cốt lõi của hội nhập là đặt đất nước vào dòng chảy chính trong xu thế chung của mỗi giai đoạn lịch sử, đập cùng nhịp đập, thở cùng hơi thở của tình hình toàn cầu. Hội nhập quốc tế chính là định hướng chiến lược nhằm củng cố vị thế đất nước, đồng thời gia tăng cơ hội phát triển kinh tế, bảo đảm an ninh quốc gia và nâng tầm ảnh hưởng của đất nước trên bản đồ thế giới.

2.2. Các yêu cầu xây dựng chiến lược truyền thông bản sắc và thế mạnh vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia để quảng bá hình ảnh Việt Nam

Trên cơ sở nắm bắt các hàm ý cốt lõi của sức mạnh mềm trong thời kỳ hội nhập, một số vấn đề cần lưu ý đối với việc thúc đẩy các địa phương chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng như sau:

Một là, yêu cầu rõ ràng và trực tiếp là chiến lược truyền thông riêng của mỗi địa phương cần sự nhất quán với thông điệp quốc gia trong chiến lược tổng thể của Việt Nam. Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam xác định định hướng về hình ảnh Việt Nam trong nhận diện của cộng đồng quốc tế (tầm nhìn đến năm 2045) rất cụ thể ở ba khía cạnh: (i) Việt Nam trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia (Soft Power Index); (ii) Hình ảnh Việt Nam được nhận diện rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, trách nhiệm và đáng tin cậy - biểu tượng của hòa bình, ổn định, tinh thần đoàn kết dân tộc và hợp tác phát triển trong khu vực và thế giới; (iii) Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế; hướng tới mục tiêu khoảng 70 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm và thu hút hiệu quả nguồn vốn đầu tư trực tiếp từ nước ngoài (FDI) chất lượng cao, góp phần xây dựng Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045 (Thủ tướng Chính phủ, 2026).

Hai là, hội nhập quốc tế là định hướng tư tưởng xuyên suốt của Đảng ta nhằm tăng cường các mối quan hệ giữa nhiều quốc gia, thể hiện sự thích ứng linh hoạt của Việt Nam với tình hình phát triển chung của nhân loại. Điều này cho thấy, dù các địa phương xây dựng chiến lược truyền thông riêng, nhưng cái riêng phải nằm trong cái chung. Bám sát ba khía cạnh trong hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam đến năm 2045 theo tinh thần của Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam, có nghĩa là mỗi chiến lược truyền thông riêng của từng địa phương phải là một phần mảnh ghép tạo nên sức mạnh mềm của cả nước. Chỉ số sức mạnh mềm của Việt Nam đến năm 2045 có thể hiểu là kết quả lý tưởng có được thông qua sự thu hút và thuyết phục, mà không phải bằng sự ép bức hoặc dụ dỗ. Theo Joseph Nye, sức mạnh mềm được cấu thành từ ba yếu tố chính, mỗi yếu tố đều đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sức hấp dẫn và khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ của một quốc gia trên trường quốc tế. Ba yếu tố chính này gồm “các nguồn lực về văn hóa, giá trị và chính sách của quốc gia đó” (Joseph Nye, 2019). Như vậy, những chiến lược truyền thông vùng miền của Việt Nam đều phải hướng tới mục tiêu chung là nhằm tăng cường mối quan hệ giữa các quốc gia, dựa trên sự trao đổi xuyên suốt các luồng thông tin về bản sắc văn hóa và các giá trị đặc sắc.

Ba là, ở khía cạnh lan tỏa sức mạnh mềm, những chiến lược truyền thông riêng của mỗi địa phương cần tập trung khai thác các yếu tố văn hóa đặc thù của vùng miền, hoặc những giá trị lịch sử trong phạm vi địa lý thuộc khu vực địa phương. Mỗi nét vẽ có được từ các hoạt động truyền thông quảng bá của mỗi vùng đất trên khắp Việt Nam sẽ góp phần tạo nên bức tranh tổng thể về một đất nước đa dạng về bản sắc văn hóa - lịch sử, nhằm quảng bá ra toàn cầu. Tất nhiên, dấu ấn độc đáo là điểm nhấn vô cùng quan trọng, minh chứng rõ nét để nâng cao chỉ số quyền lực mềm quốc gia trên bản đồ thế giới.

Về bản chất, khi khắc họa được bản sắc văn hóa lịch sử vùng miền thông qua những hoạt động truyền thông, các chiến lược vùng miền cũng đã góp phần củng cố mục tiêu chiến lược quảng bá tổng thể của cả nước ở hai khía cạnh còn lại. Thứ nhất, đó là giúp công chúng quốc tế nhận diện rõ nét Việt Nam là quốc gia phát triển, nhân văn với tinh thần đoàn kết dân tộc sâu sắc; thứ hai, để từ đó, hình ảnh Việt Nam được củng cố như là một điểm đến hấp dẫn về du lịch và giao lưu văn hóa quốc tế.

2.3. Thực tiễn về truyền thông bản sắc vùng miền của Việt Nam thời gian qua

Việt Nam là quốc gia trải dài từ Bắc vào Nam với đặc trưng hình thái khí hậu nhiệt đới gió mùa ẩm ở miền Bắc và cận xích đạo ở miền Nam, cùng với đó là sự đa dạng về địa chất gồm vùng núi, cao nguyên, đồng bằng và miền duyên hải. Bởi vậy, các vùng miền đều sở hữu những bản sắc độc đáo về thiên nhiên, về sản vật, gắn với các đặc trưng về văn hóa và di sản bền bỉ suốt mấy nghìn năm dựng nước và giữ nước. Các hoạt động truyền thông nhằm quảng bá bản sắc và thế mạnh vùng miền được hưởng ứng trong nhiều năm qua.

Một là, liên quan đến công tác kết nối quảng bá nông sản và sản phẩm du lịch địa phương trong chương trình “Mỗi cộng đồng - Một sản phẩm” (One Community - One Product, OCOP), một số tỉnh thành đã tổ chức nhiều hoạt động đánh giá và phân loại sản vật địa phương để tổ chức các triển lãm thông qua các hoạt động xúc tiến thương mại, đưa thương hiệu Việt vượt xa phạm vi vùng miền. Chẳng hạn, ở miền Nam, tính đến tháng 10/2025, Đồng Nai đã có thêm 15 sản phẩm được công nhận đạt tiêu chuẩn OCOP (06 sản phẩm 5 sao, 03 sản phẩm 4 sao và 06 sản phẩm 3 sao), trong đó có 13 sản phẩm nhóm thực phẩm chế biến từ hạt điều, nấm linh chi, yến sào…, nâng tổng số sản phẩm đạt OCOP toàn tỉnh lên 496 nhãn hàng (Bình Nguyên, 2025). Khu vực miền Trung, Quảng Ngãi cũng tìm cách quảng bá, tạo cơ hội đưa những sản phẩm OCOP đặc trưng như bánh tráng, mạch nha đến với người tiêu dùng trong nước, từng bước góp phần gia tăng kim ngạch xuất khẩu nông sản ra quốc tế (Thanh Nhị, 2024). Tính đến Quý I/2026, kim ngạch xuất khẩu của Quảng Ngãi đạt hơn 900 triệu USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước, đạt 28,4% kế hoạch năm (PV, 2026). Ở miền Bắc, Thái Nguyên không những đẩy mạnh quảng bá đặc sản OCOP chè xanh mà còn kết hợp đưa trải nghiệm du lịch vào các chương trình tham quan vùng trồng và chế biến chè, những câu chuyện về nghề làm trà, các công đoạn thưởng trà cho du khách (Thu Nhuận, 2026).

Hai là, bản sắc và thế mạnh vùng miền còn được thúc đẩy thông qua nhiều hoạt động quảng bá du lịch đặc sắc gắn với các danh lam thắng cảnh, kỳ quan thiên nhiên, di tích lịch sử ở nhiều miền đất trên khắp dải đất hình chữ S. Du khách không những được thưởng thức các đặc sản địa phương từ Nam ra Bắc, mà còn có thể du hành từ Bắc vào Nam - trong các hành trình khám phá lý thú những nét riêng của mỗi vùng. Từ miền Quan họ với các địa danh chùa cổ nổi tiếng đất Kinh Bắc, đến cố đô Huế cổ kính trang nghiêm mà tinh tế nơi trung điểm Việt Nam, tới các tỉnh miền Tây dọc theo hạ lưu sông Mê Kông trù phú và ôn hòa mùa nước nổi. Hành trình khám phá các vùng miền trong cả nước kết nối thành một chuỗi trải nghiệm, cùng với những câu chuyện dài tưởng như không hồi kết, tạo nên một tổng thể Việt Nam rất riêng, rất khác biệt, rất cá tính trong ấn tượng với bạn bè quốc tế.

Tuy nhiên, một thực tế là dù các địa phương đã nỗ lực thúc đẩy phát triển và quảng bá các thế mạnh, bản sắc riêng, song nhiều hoạt động còn manh mún, nhỏ lẻ. Một số hội chợ triển lãm đặc sản để trình diễn những nét riêng biệt, làm phong phú và tạo điểm nhấn cho các tỉnh, thành, song hoạt động truyền thông chủ yếu hướng tới nhóm công chúng trong nước. Thực tế này khiến việc quảng bá bản sắc và hình ảnh quốc gia của Việt Nam chưa phát huy được tổng thể nội lực. Đối chiếu với những điểm cần lưu tâm về việc chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với bản sắc và thế mạnh vùng miền của các địa phương, nhất quán với thông điệp quốc gia nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong thời kỳ hội nhập, có thể thấy việc lan tỏa bản sắc và thế mạnh địa phương trong thời gian sắp tới cần chú trọng đến ba khía cạnh gồm “nhất quán” - “hội nhập” - “đặc thù”. Cần tổ chức đánh giá hiệu quả những chiến lược quảng bá một cách tổng quát, có hệ thống hơn nữa, trước khi các vùng miền hiện thực hóa kế hoạch triển khai.

2.4. Một số vấn đề đặt ra từ thực trạng truyền thông bản sắc vùng miền

Thứ nhất, ở cấp độ vĩ mô, có thể thấy từ góc độ của công chúng quốc tế, việc nhận được sự chỉ dẫn mang tính định hướng các thông tin về Việt Nam thông qua hệ sinh thái truyền thông số tạo điều kiện thuận lợi cho họ trong trải nghiệm một quốc gia khác. Do đó, trong vai trò chủ nhà, việc truyền thông ở cấp độ vĩ mô của Việt Nam là nhằm cung cấp những ấn tượng nhận thức ban đầu, để dẫn hướng cho công chúng quốc tế trong hành trình khám phá một đất nước lý thú trên bản đồ thế giới.

Khi tiến hành việc này, có thể cân nhắc việc xây dựng “bản đồ thông tin các vùng miền” thông qua nhập liệu chủ động cho dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo những dữ liệu/tài liệu về Việt Nam một cách hệ thống và chuyên nghiệp. Đa dạng về bản sắc, nước ta trải dài theo đường bờ biển với chiều ngang khá hẹp, xác lập hai phân vùng khí hậu rõ rệt và những khác biệt về địa chất như đã đề cập, kết hợp với sự phân bổ của hệ thống sông ngòi và kênh rạch, trải qua các giai đoạn phát triển lâu dài xuyên suốt tiến trình lịch sử - đã góp phần tạo nên những đặc thù ấn tượng về văn hóa đa dạng của mỗi vùng miền.

Việc xác lập nhận thức theo dạng “bản đồ thông tin” là cánh cửa gợi mở hành trình trải nghiệm về nhận thức, dẫn tới xác lập các hành vi kế hoạch dự định để trải nghiệm thực tiễn cho công chúng quốc tế về sau này. Ngoài ra, việc dẫn hướng theo dạng bản đồ cũng tạo điều kiện thuận lợi cho các vùng miền dễ dàng trong việc thiết lập chiến lược truyền thông riêng cho mình.

Thứ hai, từ góc độ nguồn phát/chủ thể truyền thông ở cấp độ vĩ mô, việc nhận thức vai trò và trách nhiệm của chiến lược quảng bá vùng miền là rất quan trọng, để việc quảng bá diễn ra hiệu quả. Các vùng miền chính là nguồn phát/chủ thể của những chiến lược truyền thông mang bản sắc riêng, do vậy cần nhận thức về vai trò và trách nhiệm của cái riêng so với cái chung, trong một hệ sinh thái truyền thông số - để truyền tải nhiều thông tin về Việt Nam ở cấp độ vĩ mô tới công chúng quốc tế. Mỗi vùng miền tự chủ sáng tạo trong chiến lược truyền thông riêng, song lại là một thành phần quan trọng của hệ sinh thái nội dung trong hệ sinh thái truyền thông số, đóng góp những mảnh ghép để hoàn thiện bức tranh tổng thể về Việt Nam. Bởi vậy, ở cấp độ vĩ mô, việc định hướng khái quát cần bao hàm cả việc nhận thức về vai trò và trách nhiệm của chiến lược truyền thông của từng vùng miền, nhằm tạo nên một bức tranh Việt Nam đa dạng nhưng hài hòa, thể hiện sự phối hợp liên ngành, liên cấp hiệu quả.

Thứ ba, ở cấp độ vi mô, về chủ đề/đề tài cho các nội dung trong chiến dịch truyền thông riêng, như đã đề cập, do Việt Nam là quốc gia có văn hóa vùng miền đặc sắc, mỗi khu vực có thể tập trung khai thác các yếu tố gồm con người bản địa, phong tục tập quán truyền thống, những địa danh du lịch mang dấu ấn lịch sử hoặc danh lam thắng cảnh nổi bật, giới thiệu các đặc sản địa phương… tới công chúng quốc tế. Dựa trên “bản đồ thông tin các vùng miền” mang tính định hướng khơi mở, các nội dung để quảng bá về từng miền đất cần làm nổi bật, khai thác chi tiết, sâu sắc những yếu tố điển hình này. Điều đó cho thấy việc hiểu biết sâu sắc những kiến thức về văn hóa - lịch sử - xã hội liên quan tới chính địa phương mình là rất quan trọng đối với những nhân lực tham gia công tác quảng bá thông tin vùng miền. Thay vì chỉ giới thiệu sơ lược, cần nghiên cứu kỹ lưỡng các thông tin có chiều sâu để sáng tạo nội dung cho chiến dịch truyền thông riêng.

Thứ tư, về kênh truyền tải thông điệp, các chiến dịch truyền thông riêng của từng khu vực cần lựa chọn những cách thức quảng bá phù hợp. Trong việc lựa chọn các kênh truyền thông, thế mạnh của vùng miền là có thể tận dụng các kênh trực tiếp, thay vì chỉ khai thác quảng bá trên các kênh trực tuyến. Ở khía cạnh kênh truyền, cần nhận thức rõ vai trò của các kênh truyền thông trực tuyến là khơi mở gián tiếp, do đó giữ nhiệm vụ dẫn lối, mở đường, gợi ý, sau đó là lan tỏa thông tin tới công chúng quốc tế. Trong khi đó, các kênh truyền thông trực tiếp lại giữ vai trò dẫn hướng trải nghiệm, có khả năng tác động đa giác quan đối với công chúng tiếp nhận. Chẳng hạn, việc tổ chức một số hoạt động, sự kiện khám phá bản sắc văn hóa và cuộc sống bản địa (như các triển lãm trưng bày sản vật địa phương, các xưởng chế tác đồ thủ công mỹ nghệ tại làng nghề truyền thống, các không gian bếp núc để nấu nướng những món ăn đặc sắc…) sẽ tạo cơ hội cho du khách quốc tế tiếp xúc trực diện (chạm, cầm, nắm, ngửi) - khác hẳn so với truyền thông trực tuyến. Đây là một lợi thế quan trọng mà các chiến dịch truyền thông riêng của vùng miền nên chú tâm khai thác.

2.5. Một số giải pháp nâng cao chất lượng truyền thông bản sắc vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài

Để sớm hiện thực hóa các định hướng và quyết sách vào thực tiễn, Quyết định số 07-QĐ/TW ngày 25/02/2026 của Bộ Chính trị thành lập Ban Chỉ đạo Trung ương về phát triển văn hóa Việt Nam, nhằm đảm nhiệm các chức năng, nhiệm vụ cụ thể trong công tác điều phối chiến lược, liên kết nguồn lực và tháo gỡ những vướng mắc trong quá trình triển khai Nghị quyết 80-NQ/TW. Liên quan đến nhiệm vụ liên kết nguồn lực, trước đó, Quyết định 173/QĐ-TTg nhấn mạnh việc các địa phương cần chủ động xây dựng chiến lược truyền thông riêng trong thời kỳ hội nhập, phù hợp với thế mạnh vùng miền, nhất quán với thông điệp quốc gia.

Để hoạt động truyền thông của các vùng miền đạt hiệu quả, góp phần tích cực vào chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài nhằm nâng cao sức mạnh mềm, phù hợp với thế mạnh vùng miền trong tổng thể thông điệp quốc gia, cần thực hiện một số giải pháp sau:

Một là, liên quan đến việc sáng tạo nội dung cho các chiến lược truyền thông vùng miền trong thời kỳ hội nhập nhằm nâng cao sức mạnh mềm, như đã đề cập, cần đi vào chiều sâu, thay vì theo chiều rộng. Việc này yêu cầu người làm nội dung cần có kiến thức sâu sắc về địa phương mình, đòi hỏi công tác đào tạo nhằm củng cố và nâng cao tri thức là rất quan trọng. Ngoài lợi thế là đóng chốt tại địa bàn nên có nhiều cơ hội tiếp xúc và tích lũy kiến thức từ thực tiễn, đội ngũ nhân lực này cần trau dồi học hỏi qua tài liệu nghiên cứu chuyên sâu về đặc thù, bản sắc văn hóa vùng miền. Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam đã xác định công tác đào tạo và bồi dưỡng đội ngũ cán bộ truyền thông có kỹ năng truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích nghi và hội nhập với truyền thông toàn cầu phát triển nhân lực và năng lực truyền thông quốc gia rất rõ ràng. Cùng với đó, các địa phương cũng cần tính toán việc bổ sung bồi dưỡng kiến thức chuyên sâu về địa phương cho đội ngũ nhân sự đảm trách, song song với việc đào tạo các kỹ năng và năng lực truyền thông như đã được định hướng.

Hai là, liên quan đến công tác triển khai các kênh truyền thông riêng, quảng bá vùng miền trong thời kỳ hội nhập nhằm nâng cao sức mạnh mềm, trong đó chú trọng khai thác thế mạnh của các kênh truyền thông trực tiếp. Việc tổ chức các hoạt động, sự kiện trải nghiệm cho công chúng quốc tế cần được thực hiện chuyên nghiệp và bài bản, nhằm tránh những rủi ro đáng tiếc có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh quốc gia. Trong thời đại số, việc sở hữu các thiết bị công nghệ cá nhân có khả năng sáng tạo, lưu giữ và lan truyền hình ảnh vô cùng dễ dàng, do đó nguy cơ lan truyền các thông tin bất lợi là khó tránh khỏi - trong trường hợp xảy ra những sự cố bất thường tại các hoạt động, sự kiện. Bởi vậy, ngoài việc nâng cao kiến thức chuyên sâu về đặc thù và bản sắc văn hóa vùng miền, các chính sách đào tạo nhằm bồi dưỡng kỹ năng tổ chức, quản trị, xử lý khủng hoảng truyền thông cho đội ngũ nhân sự tại địa bàn là cần thiết.

Ba là, liên quan tới định hướng “nhất quán với thông điệp quốc gia”, chiến lược truyền thông riêng của các vùng miền trong thời kỳ hội nhập nhằm nâng cao sức mạnh mềm, do các địa phương chủ động cần phải liên tục bám nắm mạch chảy chính của luồng thông tin chủ đạo, phù hợp với bối cảnh biến động và thay đổi của từng thời điểm. Điều này cho thấy công tác học tập, quán triệt chủ trương, chính sách quảng bá hình ảnh quốc gia tới công chúng quốc tế cần phải thực hiện thường xuyên, liên tục. Việc hiểu chưa đúng, chưa đủ hoặc đứt gãy về luồng thông tin hàm chứa nhiều nguy cơ khiến các chiến dịch truyền thông của địa phương đi chệch định hướng chung, hoặc không hoàn toàn nhất quán với thông điệp quốc gia.

3. Kết luận

Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong giai đoạn từ nay đến năm 2030, hướng tới tầm nhìn năm 2045 là kim chỉ nam cho việc triển khai các hoạt động truyền thông quảng bá ở quy mô quốc gia và ở phạm vi đa vùng miền trong cả nước. Chiến lược truyền thông riêng, phù hợp với thế mạnh của từng địa phương, nhất quán với thông điệp quốc gia trong thời kỳ hội nhập nhằm nâng cao sức mạnh mềm từng bước sẽ đóng góp những mảnh ghép sinh động, để thiết lập một hình ảnh Việt Nam giàu bản sắc, đáng tin cậy, đầy thiện cảm, nhằm nâng tầm uy tín và vị thế của quốc gia trong khu vực và trên trường quốc tế.

_________________

Ngày nhận bài: 01/4/2026; Ngày bình duyệt: 11/5/2026; Ngày quyết định đăng: 23/5/2026.

Email tác giả: levudiep@gmail.com

Tài liệu tham khảo

Akeel B. (2006). Notes toward the definition of "identity". Trong Daedalus (trang 5-14, https://www.jstor.org/stable/i20028065). The MIT Press on behalf of American Academy of Arts & Sciences.

Ban Chấp hành Trung ương (2026). Quy định số 08-QĐ/TW về Chức năng, Nhiệm vụ, Quyền hạn, Chế độ làm việc, Quan hệ công tác của Ban Chỉ đạo Trung ương về phát triển văn hóa Việt Nam.

Bình Nguyên (2025). Đồng Nai có thêm 15 sản phẩm OCOP với 6 sản phẩm tiềm năng 5 sao. Báo Đồng Nai. https://dongnai.gov.vn.

Bộ Chính trị (2026). TOÀN VĂN: Nghị quyết số 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam. Báo điện tử Chính phủ, Xây dựng chính sách, pháp luật. https://xaydungchinhsach.chinhphu.vn.

Joseph N. (2019). Soft Power and Public Diplomacy Revisited. The Hague Journal of Diplomacy 14 (doi:10.1163/1871191X-14101013), 7-20.

PV (2026). Kim ngạch xuất khẩu quý I tăng 14% so với cùng kỳ. https://quangngaitv.vn.

Thanh Nhị (2024). Hỗ trợ quảng bá sản phẩm địa phương. Báo Quảng Ngãi. https://baoquangngai.vn

Thu Nhuận (2026). "Đòn bẩy" nâng tầm nông sản Thái Nguyên. https://baothainguyen.vn.

Thủ tướng Chính phủ (2026). Quyết định số 173/QĐ-TTg ngày 7/01/2026 về Phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm (2025). Vươn mình trong hội nhập quốc tế. https://quochoi.vn.